Coca-Cola у скляній пляшці не змінює смаку, тому що скло – найбільш інертний матеріал з усіх, у яких продається напій. Крім упаковки й інші чинники можуть змінити смак напою, як-от вплив світла та умови зберігання.

Ілюзія смаку Коли ми п’ємо солодку газовану воду, наш мозок активує викиди дофаміну – гормону, який відповідає за задоволення. Але коли ми п’ємо не просто газовану воду, а колу з яскравої пляшки, дофамінові рецептори починають працювати інтенсивніше.

Уся справа в упаковці. Сама по собі кола на розлив коштує копійки порівняно з процесом виготовлення, транспортування та зберігання пластикових пляшок і алюмінієвих банок. Тару меншого об’єму постачати і зберігати не так вигідно, як великі пляшки.